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?微言Net語\名牌上「雲」開啟數字化時尚\郭奕怡

時間:2020-03-29 04:24:26來源:大公報

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  疫情期間,線上經濟火了,不少行業紛紛試水雲產業。原定於3月26日舉行的上海時裝周宣布延期後,最終還是在24號以雲走秀的形式開幕,各大品牌把秀場搬進了直播間,獲得了250萬的觀看數。

  其實,在疫情之前,各大品牌就開始推進數字化,抖音和微信這類小程序中不乏品牌方投放的銷售廣告,其中還有Dior、Gucci等奢侈品。對於奢侈品而言,進行數字化銷售意味著失去了自己引以為傲的購物儀式感和高端感,這必然會刺激商家通過新的體驗感來彌補消費者的缺失,而對於新一代的年輕消費者而言,比起耗費時間一家家逛品牌店,快速高效時尚的線上購物反而更受其青睞,這樣購物也顯得更「潮」。

  雲時尚的出現,借助的是已經成熟的時尚購物平臺,平臺的運作經驗和客戶群也是這類嘗試成功的原因。除了上海時裝周攜手天貓,奢侈品牌Louis Vuitton近日也在小紅書上開啟直播,成為第一個在小紅書賣貨的奢侈品牌,這是該品牌進軍中國30年來首次通過互聯網方式推介新品,雖然這種方式是否符合品牌定位引起爭論,但是一小時內1.5萬觀看量和隨後宣布的下一步合作計劃說明買賣雙方都對第一次吃螃蟹的結果非常滿意。

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